金髪美女の中国ネットアイドル界参入

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SNSの普及で中国にチャンスを求めて進出

英国放送協会が「金髪美女がなぜ中国でネットアイドルに?」という番組を作成した。
同番組では中国の「ライブ配信ネットアイドル」になりたいと夢見るロシア人女性を紹介している。

このロシア人女性は、24歳で身長180センチという長身金髪美女だ。
流暢な中国語と中国の社会や文化に対する理解をアピールポイントとして、中国で人気のライブ配信ビジネスで活躍することを夢見ているとのことだ。
中国ネットワークの市場拡大が窺える。

しかし、外国人ネットアイドルが中国のSNSに登場し始めたことは決して珍しいことではない。
微博(Weibo)では、「ネットアイドル(網紅)」をキーワードに検索してみると、米国やカナダ、韓国などの国外からきたネットアイドルのアカウントが次々とヒットする。そのフォロワー数は数万人から数十万人、なかには百万人を超えるアカウントも存在する。

だが、外国人ネットアイドルが中国で成功を収めるのは簡単なことではない。
特に複雑な文化の違いを考慮しながら、ライブ配信の内容を調整しなければならないからだ。
自国の風土やニーズが当てはまらない中国で、観る者たちの心をつかむのは並み大抵ではない。

世界中で各大手SNSが流行するにつれ、ネット上のアイドルを参考にする人も増えた。
そのため、ネットアイドルの発言は広告業界にとって極めて重要だとみなされるようになった。

現在におけるKOLを活用したインフルエンサープロモーションも、このような背景があって盛んに取り組まれるようになっている。

参考: http://j.people.com.cn/n3/2017/0810/c94475-9253714.html